I êîñà Александър Иванов, управляващ директор на Ай Бюти ООД, изключителен представител на JOICO и ALTERNA за България:
При JOICO боядисването и възстановяването вървят ръка за ръка Александър не обича да говори за себе си, затова и визитката му е кратка. Но ако го попитате нещо за косите, технологиите, съставките и боядисването, и отделите няколко часа. Завършил е бизнес администрация и мениджмънт в София, специализирал е в САЩ бизнес психология на мениджмънта. Работил е в САЩ, Германия, Дубай, а в индустрията за красота е 16 години, седем от тях в България. Ето какво ни разказа той за най-новата козметична марка за коса. Американската марка Joico отскоро е у нас, но посетителите на пролетното издание на изложението Arena Professional вече са се запознали с нея. Темата на интервюто ни са боите за коса на елитния бранд на SHISEIDO – колко серии са и какво е уникалното в тях? JOICO е марка от най-високия качествен сегмент, който доскоро не присъстваше в страната, и предлага цялостни решения за успех на елитните фризьори. Гамата от бои се разделя на трайни, полутрайни и специална AntiAge серия Age Defy - първата боя за коса в света, която побеждава признаците на стареене на косъма. Боите на JOICO са известни в цял свят с феноменално високата си производителност и резултати, които коренно променят представите ни за възможностите на съвременното елитно фризьорство. VERO K-PAK Color, трайната крем-боя на JOICO, е първата и единствена в света, която възстановява косъма по време на боядисване, оставяйки косите в перфектно здраве. Известна като “Компанията на здравите коси”, JOICO е марката, която предлага най-нискоамонячните бои на световния пазар. Дори начинът, по който работят боите, е уникален. Докато при останалите марки първо имаме отваряне на кутикулния слой и след това депозира-
I
88
не на пигмент, то при JOICO е точно обратното – преди боядисване се нанася специален продукт, който максимално притваря кутикулите, а патентованата TCDS (Trans Cuticle Delivery System) осигурява отлично проникване на молекулите на цвета директно през кутикулите, без да стресира и уврежда косъма по какъвто и да е начин. Тази уникална патентована технология гарантира отлично здраве на косата, максимално насищане и задържане на цвета. Това се постига благодарение на използването на целия диапазон от най-ниските молекулярни размери и маси в индустрията (MWS 150) до най-високите (MWS 2500). Дори силно стресирани и увредени коси след боядисване с JOICO са възстановени и в много по-добро здраве. Всичко това е благодарение на изключителния K-PAK Quadramine Complex, който преобрази фризьорството. Quadramine comlex e патентовано откритие на JOICO, за което фризьорите по света говорят с голям респект. Каква е историята му и как действа на косъма? Quadramine Complex е гениално откритие, резултат от опит и знания, натрупани в продължение на 135 години от учените на Shiseido и JOICO. Това е основната технология, която присъства в почти всеки продукт на марката. Тя не присъства само в тези продукти, където не е необходимо - например в някои финиш продукти. Именно на това откритие се дължи изключителната ефективност на продуктите на марката. K-PAK произлиза от “Кератинов пакет” и представлява съвкупност от всичките 19 аминокиселини, подредени в точната последователност, както е при човешкия кератинов протеин. Не ми е известна друга марка, учените на която да са успели да синтезират всичките 19 аминокиселини, и то подредени в точната последователност, но с различните молекулярни обем и маса, за да могат те да действат в различните части от косъма. Има марки, използващи 10, 12, дори 16 от 19-те аминокиселини, но косъмът се нуждае от точното копие на протеиновата верига, както е в човешкия кератинов протеин. Дори и една аминокиселина от тях да липсва, ефективността на продукта се намалява драстично. Quadramine Complex е инжекторът, технологията, която осигурява проникването на кератиновия протеин и останалите съставки през кутикулите, през целия кортекс до медулата (сърцевината) на косъма. Тайната на Quadramine комплекса е в използването на целия спектър от молекулярни маси и тегла (от 150 до 2500), необходими за цялостно възстановяване на косъма. Например големина и маса на молекулите с индекс 150 работи в близост до медула-
www.arenaofbeauty.com