Клонингите атакуват

В момента киселото мляко "Боженци" на габровското дружество се продава в "Билла", "Кауфланд", "СБА КОМЕ", "Т маркет", "Промаркет", "Фантастико", "Пикадили", "Темпо", "Фреш маркет", "Верде" и в редица по-малки магазини в почти цялата страна, уточнява Веселин Кръстев, съсобственик на "Елви".

"Герма 95" продава "Боженци" в "Карфур", "Меркатор", "Европа", "Хит", "Пени" и в по-малки търговски обекти основно в София и Варна, където има складове, посочва Николай Петков (който отказа да бъде сниман), собственик на дистрибуторската фирма. Петков твърди, че само два месеца след старта на неговото "Боженци" успява да продава същите количества, които преди е пласирал месечно на габровската фирма.

Другият индикатор е разликата в цената. Млякото на дистрибутора е с около 10 стотинки по-евтино от "Боженци" на габровската фирма. А, да не забравяме и ситния шрифт с името на производителя на капачката.

Защо така

До тази ситуация се стига след няколкогодишно сътрудничество между "Елви" и "Герма 95", завършило с раздяла. Дистрибуторът поема разпространението за София през 2009 г. Междувременно в годините текат процедури за регистрация на марката "Боженци", за която и производителят, и дистрибуторът са подали заявка (виж другия текст). Преди два месеца обаче "Елви" се отказва да работи с "Герма 95" заради нередовни плащания. В резултат Николай Петков изпраща писма до търговските вериги, в които се продава габровското "Боженци", с предупреждение, че когато спечели правата над марката, ще си търси от тях щетите за пропуснати ползи. Правата си, и то по няколко линии, смята да търси естествено и "Елви".

Основанията на дистрибутора звучат така: "Марката "Боженци" е ничия. Всеки има право в момента да я ползва. Няма за какво да ме осъдят, както и аз няма за какво да ги осъдя. Но когато взема марката, ще ги осъдя за пропуснати ползи. На 80% съм сигурен, че ще регистрирам марката", казва Николай Петков. Той смята, че има основания да иска регистрация на "Боженци", тъй като е създал ценност на марката и я е наложил на пазара в София и Варна.

Петков твърди, че "няма договор" с производителя на новото "Боженци" - фирма "Чех 99", и че отношенията му се крепят на "мъжка приказка". На въпрос дали съзнателно е търсено сходство във визията между двете млека с цел да се ползват дивиденти от позната марка Петков отговаря: "Не, просто една сутрин се събудих и този надпис ми се появи пред очите" и твърди, че еднаквият външен вид на двете млека е "просто съвпадение".

Производителят "Елви" е притеснен от ситуацията. "Нашите продукти са на пазара от 2005 г. Оттогава до септември 2011 г. сме произвели повече от 30 милиона кофички кисело мляко "Боженци" за повече от 21 млн. лв., върху които са платени данъци, и това се доказва с финансовите ни отчети. Не твърдя, че нашето мляко е най-доброто в света, но гарантирам, че е с постоянни показатели и ако човек е харесал вкуса му, той си го купува. Само че сега с нашия труд и с нашето качество парите отиват на друго място", казва Веселин Кръстев, съсобственик на "Елви".

"Тук става въпрос за обсебване на марка и дизайн и похищение на чужд бизнес. Дори да няма още приключила регистрация на марката, имаме съществуващ бизнес, който друг започва да имитира и това води до заблуждение на потребителя", категоричен е Емил Бенатов, представител по индустриална собственост и защитник на "Елви".

Лоялно ли е

Габровското дружество се готви да сезира Комисията за защита на конкуренцията (КЗК). Законът изрично забранява имитацията на продукт, без значение дали за него има регистрирана марка. Могат да се търсят основания и за накърняване на доброто име на производителя.

"Капитал" потърси практиката на ведомството досега в аналогични случаи. Ето какво обясниха експерти от дирекция "Нелоялна конкуренция" в комисията: ако един продукт е наложен на пазара и има доказателства за това, независимо дали притежава регистрирана марка, не може да бъде копиран. "Преценява се сходството между двата продукта. Не е в правомощията на КЗК да се произнася по спорове, свързани с интелектуална собственост. За разлика от Патентното ведомство, което контролира дали някой използва неправомерно вече регистрирана от друг марка, КЗК следи дали има наложен на пазара продукт и дали друг го копира, независимо дали той е регистриран като марка или не", обясниха още от дирекция "Нелоялна конкуренция".

Ако се установи нарушение, комисията се произнася за незабавното му прекратяване и налага санкция в размер на до 10% от оборота на нарушителя за предходната година. Решението на КЗК подлежи на обжалване. Ако нарушението не бъде прекратено, санкцията за неизпълнението му е в двоен размер, обясниха още от комисията.

Решаването на подобен спор отнема 2-3 месеца, така че решението дали е нарушена конкуренцията в казуса "Боженци" (ако регулаторът бъде сезиран) може да се чака най-рано догодина.

Купувачи в дилема

Объркването за потребителя е пълно. За да отличи двете млека, преди да ги е опитал и да е открил разлика във вкуса им, той трябва да чете внимателно много надписите. Ако не го направи, е възможно да получи не това, което е очаквал – не непременно по-лошо или по-добро, просто различно.

Явно такъв проблем вече е налице, след като Комисията за защита на потребителите също е започнала проверка по казуса "Боженци". Иван Бъчваров, главен секретар на ведомството, съобщи за "Капитал", че при тях са постъпили три жалби на граждани. "Двете се отнасят до това, че потребителите са закупили кисело мляко и при консумация са установили, че притежава различни вкусови качества от консумираното в предишен период, след което са забелязали, че производителят е друг. Другата жалба е за това, че на пазара се предлага два вида кисело мляко с еднакво име и опаковка (кофичка), което води до заблуда и за да направи желания избор, човек трябва да обърне специално внимание на производството. В жалбите се посочва, че двете кисели млека са с различен вкус", каза Бъчваров.

Проверката се води съвместно с Българската агенция за безопасност на храните (която следи и за етикетирането на хранителните продукти) и трябва да установи дали става въпрос за нелоялна търговска практика, която заблуждава потребителя, и за която на виновните компании Законът за защита на потребителите предвижда санкция от 500 до 10 000 лв.

Случаят с "Боженци" ще е тест за регулаторите. От действията и решенията им ще стане ясно дали продуктът на всяка компания може да бъде копиран от друга. И дали всъщност потребителят има смисъл да гледа име и опаковка, когато решава какво да купува.